想透過架設網站來達到網路行銷的效果，但卻不知道該選一頁式網站還是多頁式網站？
其實，兩者各有其優勢，各自適合的族群也不太相同
建議可以先看一下這篇文章了解差異後，再依照需求來做選擇，較能達到預期的行銷效果
這邊先快速告訴你結論：
一頁式網站：適合剛起步、內容不多的個人或商家
多頁式網站：適合想長期經營，需要提供完整資訊的企業或品牌
但，這些還不是它們全部的差異
另外，你可能有聽過「一頁式網站都是詐騙？」的說法，為什麼會這樣呢？
關於一頁式跟多頁式網站更完整的介紹，我們會在接下來的內容中詳細說明
網站是由什麼組成的？
先幫大家科普一下，不論是一頁式還是多頁式網站，它們的基本架構其實是一樣的，主要由以下3個核心要素組成：
網域（Domain）：
網址的基本組成，用來標示網站位址，是由機構名稱加上標準網路尾碼所組成，例如selleverywhere.tw
有自己的網域後，可以去創建一個網域信箱，用來提升品牌識別度及信任感
另外，像Google Search Console（了解網站在Google的點擊、曝光、點閱率及排名等表現）、FB像素等，可以用來追蹤行銷成效的工具，也會需要先透過網域去驗證網站的擁有權
還有，經營網站的內外部連結，也跟網域息息相關，所以有專屬網域真的很重要
主機空間（Hosting）：
用來儲存網站內容的伺服器空間，依需求又可區分為共享主機、VPS主機、雲端主機及實體主機
網頁（Web Page）：
網站中顯示內容的具體頁面，也就是瀏覽者所看到的部分
有些人還聽過一頁式網頁，它是多頁式網站的其中一個分頁，用途是短期/單一的行銷目標
通常會當作銷售頁、著陸頁，用來投放廣告，吸引進站的人進行特定行動
例如﹕填寫表單、留下e-mail、下載電子書、預約諮詢、購買產品等
了解上述這些基本概念後，我們就來看看一頁式與多頁網站有哪些具體的差異
一頁式vs多頁網站：5 大核心差異解析
1.架構與頁面數量
一頁式網站：
所有內容集中在一個頁面上，透過滾動式設計來呈現資訊
多頁網站：
有多個頁面，每個頁面有明確的功能，例如「首頁」、「產品/服務介紹」、「部落格」、「最新消息」、「聯絡表單」、「購物車」等
適用情境：
如果你的業務內容簡單，一頁式網站可以較快速讓用戶理解
需要詳細個別介紹公司/產品/服務的話，多頁式網站的架構會更清晰
2.SEO搜尋排名影響
一頁式網站：
關鍵字覆蓋範圍小，不易針對多個SEO關鍵字目標進行優化
且內容缺乏深度和廣度，因此較難獲得良好的搜尋排名
多頁式網站：
每個頁面可針對不同的關鍵字去優化來吸引更多流量，也能藉由頁面間的連結（內部連結），增加訪客在網站的互動及瀏覽時間
還可以使用部落格功能，透過了解潛在客戶的搜尋意圖及做好關鍵字研究，持續產出有價值的內容來累積SEO成效
另外，多頁式網站可以透過Google Analytics（知道用戶使用的裝置及概略位置
以及從社群、廣告，進到網站這期間的各種互動歷程，也會用來分析廣告效益）來分析網站的離開率與跳出率等數據，藉以優化網站來提高行銷成效
名詞解釋
離開率：該網頁是訪客在網站瀏覽的最後一個頁面的比例
跳出率(GA4)：與網站沒有任何互動(瀏覽時間超過10秒、購買或留e-mail等重要事件、2次以上畫面或網頁瀏覽)就離開的比例
小建議：
如果你希望能透過搜尋引擎帶來穩定流量，那麼多頁式網站會是較好的選擇
3. 使用者體驗（UX）
一頁式網站：
適合行動裝置，用戶可以透過滑動方式快速瀏覽
但資訊量太多的話，容易造成視覺疲勞，可能會導致用戶沒看完全部內容就直接離開網站
多頁式網站：
導覽結構清晰，用戶可依需求前往特定頁面，找到自己需要的內容
搭配RWD(響應式網站設計)的話，即使在不同裝置，也能有良好的視覺體驗
小建議：
如果你的網站資訊量較少（例如單一產品或服務），一頁式網站會讓用戶更快找到重點
但如果你的內容較多，建議選擇多頁式網站，將項目放在不同頁面做介紹，較能提升使用者的瀏覽體驗
4. 信任感與轉換率
一頁式網站的潛在風險：
因為製作時間跟成本較少，且較快就能測試出哪個版本的一頁式轉換效果較好，所以經常被詐騙集團拿來使用
建議如果要製作一頁式的話，要將「關於我們」、「聯絡方式」等資料詳細列出，網址不要太冗長或看起來毫無意義，網站內容也不要出現簡體字
多頁式網站的優勢：
具備完整的品牌資訊，能讓消費者感覺更可靠
另外，也可以建立銷售頁，並在裡面加入「常見問答」、「顧客評價」或「成功案例」等元素，來增加用戶信任感及提高轉換率
小建議：
如果是新創商家或公司，想要在市場上建立品牌的信任感，那麼會比較推薦多頁式網站
5.製作成本與時間
一頁式網站：
製作成本較低，通常1-2 週內就能製作完成
適合預算跟介紹內容不多的個人或商家
多頁式網站：
建置時間較長，一般需要3-6週（可能更久），實際狀況還是依需求而定
適合有長遠經營規劃的品牌或公司
選擇建議：
剛起步的個人工作者，或想先測試市場對新品反應的商家，可以先用一頁式網站
如果想長期經營品牌，並提升SEO效果，多頁式網站會是更好的投資
如何選擇適合的網站類型？
不確定該選擇哪種網站的話，可以用下列3個關鍵問題去評估：
1.你是市場測試還是品牌經營？
還在測試市場階段（客單不高，服務或商品種類較少）→可以先做一頁式網站，之後再增加頁面
品牌經營（客單較高，需要有一定程度的信任感）→多頁式網站
2.你的內容需要完整展示，還是簡單帶過？
資訊量少，重點清楚→一頁式網站
內容多，需要分類呈現→多頁式網站
3. 你的預算與預期製作時間？
希望快速上線、成本低→一頁式網站
有預算、想建立品牌形象→多頁式網站
簡單來說：
一頁式適合「輕量級需求」
多頁式網站則適合「長期深耕」
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